Wie sich die Marke ferm LIVING für Nachhaltigkeit einsetzt

Die Zukunft im Blick

Nachhaltigkeit: Kaum ein anderer Begriff wurde in den letzten Jahren stärker strapaziert. Natürlich zum einen deshalb, weil Nachhaltigkeit unverzichtbar geworden ist und wir uns alle uns vermehrt darauf fokussieren müssen. Zum anderen aber auch, weil manche Firmen den Begriff als cleveres Marketing-Konzept erkannt haben. Viele versuchen, sich mit dem Etikett der ‚Nachhaltigkeit’ zu schmücken; aber nur wenige haben ein echtes Anrecht darauf. Zu ihnen gehört die dänische Firma ferm LIVING. 2006 gegründet, ist sie in erster Linie als Hersteller hoch ästhetischer Einrichtungsprodukte bekannt. Zumindest bisher. Denn so ansprechend die Produkte sind – bei ferm LIVING lohnt sich definitiv auch der Blick hinter die Kulissen.

Das Universum des Guten

Was sich dort entdecken lässt, ist ebenso vorbildlich wie konsequent. Schließlich hat es sich das Designunternehmen zum Ziel gesetzt, wegweisend zu sein. Sie wollen nicht einfach nur schöne Produkte herstellen, sondern gesellschaftliche Veränderungen anregen und es uns ermöglichen, verantwortungsvolle Kauf-Entscheidungen zu treffen. Ferm LIVING hat beim Thema Nachhaltigkeit sowohl den sozialen als auch den Umwelt-Aspekt im Blick.

Die Strategie von ferm LIVING ist daher all umfassend und beinhaltet viele eigens auferlegte Verpflichtungen. Doch bevor wir uns damit genauer befassen, sollten wir uns erst einmal die grundlegende Firmenphilosophie ansehen, die ferm LIVING selbst so beschreiben: „Wir wollen die Menschen zu einem bewussten und nachhaltigeren Lebensstil inspirieren. Für uns bedeutet dies, weniger zu kaufen, hochwertigere Anschaffungen zu machen und Gegenstände länger anzuwenden. Daher entwerfen wir Produkte, die sowohl in Bezug auf ihre Funktion als auch auf ihre Ästhetik langlebig sind.“ Ein hehrer Grundsatz, der mit Leben gefüllt werden will, doch ferm LIVING gelingt das at it’s best.

Das Konzept unter der Lupe

Das bemerkt man, so bald man in die Strategie der verantwortungsvollen Handlungsweise von ferm LIVING ausführlicher eintaucht. Alle relevanten Punkte sind bis ins Detail bedacht, gleichzeitig ist Transparenz oberstes Gebot. Hier sind ein paar schlüssige Eckdaten kurz zusammenfasst:

• Materalien: Nicht nur Design-Überlegungen sind entscheidend, sondern es wird umfassender gedacht, d.h.die Materialwahl soll so verantwortungsbewusst wie möglich sein. Das Ergebnis dieser Vorgehensweise überzeugt: Schon ein Drittel der Produkte tragen ein sogenanntes ‚Responsible-Siegel‘, das stellvertretend für verschiedene, weltweit anerkannte Zertifizierungen steht. Auch interessant: Eine ganze Reihe der Produkte bestehen tatsächlich nur aus einem einzigen Material: So können sie später leichter recycelt werden.
• Produktion: Im Firmenkodex ist die verantwortungsvolle Fertigung festgeschrieben. Viele Produkte werden tatsächlich in Europa hergestellt. Dabei wird auch an die Arbeiter gedacht: Um deren Rechte zu schützen, unterliegen die Hauptlieferanten einer zertifizierten Verpflichtung.
• Qualität: Da die Produkte eine möglichst lange Lebensdauer haben sollen, ist ein hoher Qualitäts-Standart nötig. Also existiert ein umfassendes Kontrollsystem – und zwar bereits am Herstellungsort. Insgesamt beträgt die Reklamationsquote bei ferm LIVING 1 % – und diese soll noch weiter reduziert werden.
• Bestände: Selbstverständlich versucht ferm LIVING, keine Überbestände zu produzieren. Weil sich das aber nicht zu 100% vermeiden lässt, werden übriggebliebene oder unverkaufte Artikel an NGOs wie das Rote Kreuz gespendet.
• Verpackung: Ein Großteil des Schutzmaterials besteht aus natürlichen Werkstoffen wie Papierzellstoff oder Kraftpapier. Für kleinere Gegenstände werden recyclingfähige Plastiktüten verwendet. Das selbst erklärte – und fast schon erreichte – Ziel: Alle Geschenkkartons und Anhänger sollen aus FSC-zerfiziertem Papier bestehen und ausschließlich mit schwarzer Soja-Tinte beschriftet sein. Ferm LIVING arbeitet aktiv daran, die Verwendung von Styropor in Verpackungen zu reduzieren.
• Fracht und Transport: Die Logistikabläufe werden kontinuierlich optimiert, um die CO2-Emissionen niedrig zu halten. Produkte, die in Asien hergestellt werden, kommen in der Regel auf dem Seeweg in Europa an. Die vergleichenden Zahlen sind eindrucksvoll: 52,7 % aller Transporte werden auf dem Seeweg abgewickelt; 46 % entfallen auf den Straßentransport und 1 % auf die Bahn. Nur 0,3 % werden auf dem Luftweg transportiert.

Auch noch interessant zu beleuchten: Es besteht eine Zusammenarbeit mit dem dänischen Unternehmen Målbar, das den CO2-Fußabdruck von Produkten misst. Deren Klima-Screening -Werkzeug wird genutzt, um die Klimaauswirkungen von ferm LIVING-Produkten zu messen – und zwar vom Rohmaterial bis zum Eintreffen im Lager.

Wir können hier nur einzelne Aspekte herausgreifen, aber natürlich ist klar: Damit eine so umfassende Strategie funktioniert, muss sie entsprechend weit voraus gedacht sein. Deswegen hat ferm LIVING seine Ziele bis zum Jahr 2030 definiert. Weil es aber nicht bei schönen Worten bleiben soll, ist ferm Living auch Mitglied in der weltweit größten Initiative für unternehmerische Nachhaltigkeit, dem UN Global Compact. Daraus resultierend veröffentlicht ferm Living jährlich einen Report, welcher alle Entwicklungen einzeln nachvollziehbar macht (ResponsibilityReport_2022).

Und was sehen wir Kunden von alledem?

Gar nicht so viel, wenn man bedenkt, wie intensiv sich ferm LIVING für das Thema Nachhaltigkeit einsetzt. Es findet sich zwar ein Hinweis auf den Produkten, aber einen erklärenden Handzettel zum Thema Nachhaltigkeit gibt es nicht – weil ferm LIVING auch hier versuchen, Ressourcenverbrauch, sprich Papier, zu vermeiden. Doch ein wenig mehr in die Welt getragen werden darf das Ganze natürlich schon: So gab es z.B. auf den dreitägigen DODs, den 3days of Design in Kopenhagen, einen speziell konstruierten Stand mit erklärenden Layers, die alles Wissenswerte erläuterten.

Dort bekamen die Besucher einen genauen Einblick in die nachhaltige Handlungsweise von ferm LIVING und konnten z.B. erfahren, wie der Hersteller den CO2-Fußabdruck seiner Produkte kartiert und wieviel 1 kg Rohstoff in CO2 entspricht. Wie wunderbar, etwas mehr über die Firmenphilosophie von ferm Living zu wissen! Denn bei deren Produkten kann man wirklich rundum sicher sein, nicht nur etwas sehr Schönes, sondern zudem auch noch richtig Gutes zu erwerben. Aber am besten lassen wir es ferm LIVING ganz einfach selber sagen: „We work for a better tomorrow, so you can feel good about your choices today.“